7,5 milioni di Tablet e 37 milioni di Smartphone: in Italia si accede al
web sempre più da mobile. Oltre 28 milioni di
italiani frequentano mensilmente i Social Media.
Quella che è stata definita “nuova Internet”, è dunque basata sempre di
più su device mobili e sui Social Network. L’accesso ai contenuti
è mediato e semplificato dalle App. L’Advertising ha trovato così un nuovo
canale di sbocco e recepito
il cambio di abitudini in corso: tra il 2012 e il 2013 la Mobile Advertising ha
registrato una crescita del 130%
passando da 89 a circa 200 milioni di euro.
Anche l’Advertising sui Social Network nel corso del 2013 ha fatto un bel salto in avanti: +75%, arrivando a sfiorare i 100
milioni di euro.
Diverse le ragioni che stanno attirando l’interesse degli
investitori sui Social Network: l’attitudine alla profilazione degli utenti, in grado di aumentare l’efficacia
dell’advertising, rivolto a target mirati; la capacità nell’abilitare
l’interattività con l’utente. La grande maggioranza di questo fatturato è nelle
mani di Facebook, con un ruolo
chiave della componente Mobile: circa il 70%
degli utenti infatti vi accede anche in mobilità su Smartphone e Tablet.
Questi
dati sono stati diffusi dall'Osservatorio New Media &
New Internet della School of Management del Politecnico di Milano.
