A
fine anno gli smartphone in Italia saranno 37 milioni [Osservatori ICT del Politecnico di
Milano – Nov.2013] e il consumo di video online è in
costante crescita: +19% da PC e +30% da smartphone.
E’
quindi fondamentale puntare su videobanner, tag mobile e nuovi format creativi
per raggiungere il proprio target in modo mirato anche in mobilità. Un’opportunità
per le PMI per rinnovare il proprio modello di comunicazione e per le startup
per dare slancio al business.
Questi
dati sono stati al centro dell’evento “A-Day
- Advertising Day: Display the
future”. Organizzato da Simply Adv
e SPE del Gruppo Monrif, con il
patrocinio di Fondazione Sistema Toscana.
Ma
non solo, molti gli punti interessanti per aziende e professionisti: tra le
tendenze in atto si assiste a una crescente fruizione di video da parte degli
italiani, che attraverso il PC interessa l’88%
della popolazione online attiva ovvero
oltre 28 milioni di persone e che
attraverso smartphone coinvolge circa il 40%
dei possessori ovvero più di 12
milioni di individui. E per quanto riguarda la mobilità, i dati comScore rivelano che 7,9 milioni di persone,
cioè quasi il 30% di possessori di smartphone, hanno visto una pubblicità
sul proprio device (+40%) e ben 2,6 milioni hanno cliccato sul banner pubblicitario. In questo
scenario il mobile rappresenta un’ulteriore opportunità d’ingaggio per chi
investe in pubblicità televisiva, poiché il 44% usa lo smartphone mentre guarda la TV e in particolare il 29% svolge attività collegate al programma televisivo e ben il 12% cerca informazioni sui prodotti pubblicizzati.
L’89% dei possessori di Smartphone lo utilizza abitualmente per Internet e
il consumo medio ha superato i 60 minuti al giorno. Le percentuali crescono tra
i possessori di Tablet: il 96% lo utilizza abitualmente per Internet e il tempo
medio di navigazione quotidiano è pari a 75 minuti.
All’interno
dell’Internet Advertising, il cui valore nel 2013 è stimato pari a 1,46
miliardi di euro (+12%), la componente legata al New Internet supera un terzo del mercato ed è in crescita del 63% (grazie in
particolare al Mobile e ai Video).
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